Имя автора должно быть на слуху у читателей, а не покупателей

 
 

Стратегия продвижения книги

Мы сегодня находимся в ситуации переизбытка информации и доступности всех когда-либо написанных книг и, как результат, - жесточайшего дефицита внимания со стороны читателей. Предложение намного превышает спрос. Книга, даже очень хорошая, без целенаправленных действий по продвижению имеет мало шансов привлечь к себе внимание аудитории.

Главная ценность автора - его читатели. Когда автора или книгу уже знают смелее можно выдвигать условия издателям или организовывать самостоятельные продажи, успешнее представлять книгу на выставках, переводить книгу на другой язык, получать от читателей заявки на выход новой книги, собирать средства на выпуск книги через краудфандинг. Хорошо, если аудитория уже есть, тогда можно приступать непосредственно к продажам. Но как быть, если у писателя пока не появилось гарантированных читателей? Первоначальной задачей продвижения становится наращивание аудитории для появления спроса на книгу.

АЛГОРИТМ ПРОДВИЖЕНИЯ
 
Почему люди покупают книги? Что нужно чтобы они это сделали? 
 
Причина №1, по которой люди покупают книгу, - знакомый автор. Причем 95% читателей на вопрос, купят ли они книгу изданную самим автором, отвечают положительно при условии, что автор им известен. Поэтому: 
  • первая задача продвижения книги - это создание аудитории читателей, которая позднее может превратится в покупателей. Любыми методами автор должен стать узнаваемым среди критической массы людей. Какой? Не менее нескольких сотен человек.
  • вторая задача продвижения - это получение рецензий и рейтингов на книгу на тех площадках, где её может увидеть целевая аудитория (ЦА). Ведь самое опасное для книги - это не плохие рецензии и рейтинги, а их полное отсутствие. 
  • самые эффективные способы создания аудитории - это организация мероприятия по раздаче и обсуждению книги на читательских порталах, бета-ридинг, блог-туры, номинация на престижные премии, прямое общение и поддержание контакта автора с ЦА с помощью  соцсетей.
  • книга должна быть универсально доступна - существовать в форматах, которые удобны и доступны ЦА, быть внешне привлекательной и профессионально выглядящей. Автор должен иметь возможность продавать напрямую свои книги читателям через страницу книги на своем сайте или странице в соцсетях. 
На какой алгоритм может опираться стратегия продвижения? Предварительно нужно определить:
  1. Цель продвижения.
  2. Выделить целевую аудиторию конкретной книги, потенциальных читателей. Дать им возможность узнать, чем интересна именно эта книга, а не аналогичные книги других авторов.
  3. Составить "Карту" кампании продвижения - список всех доступных каналов коммуникаций, дающих доступ к ЦА.
  4. Разработать план мероприятий, которые будут проводится, подобрать бюджет и пакет требуемых материалов (картинки, пресс-релизы, тексты).
  5. Реализовать мероприятия по плану-графику.

Решение всех этих задач  является сутью нашего Индивидуального плана продвижения. Подробнее в нашем разделе, посвященном мартикетингу http://www.club-neformat.com/content/publicity

Комментарии

Комментировать

Plain text

  • HTML-теги не обрабатываются и показываются как обычный текст
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.